|
Деда Мороза в Великий Устюг никто не зазывал. Туда он пришел сам – облюбовал вековые сосны и пышные сугробы, досыта наелся лесных грибов и ягод. Понравилось. Устюжане не успели и глазом моргнуть, как московское правительство во главе с Юрием Лужковым выделило землю под строительство зимних хором, нарядило Деда в шикарные костюмы и поселило во дворце. Во сколько обошлась сказка областным и федеральным властям, оправдал ли себя проект и есть ли будущее у Деда Мороза – в этом материале.
Миллиард от Дедушки
Стоит ли говорить о том, что сам брэнд «Великий Устюг – родина Деда Мороза» ко многому обязывает не только сам Великий Устюг, но и всю Вологодскую область. Казалось бы, старик с бородой, чай с пирогами и многочисленные лесные жители, обитающие во владениях Деда Мороза, – не более чем сказка... На самом деле на сказке можно делать большие деньги. Сказка способна поднимать статус области, сказка готова объединять детей всего мира. Сказка о Деде Морозе дает Вологодской области около 3% ВРП. В то время как в соседних областях СЗФО этот показатель нигде не превышает единицы. Вот тебе и сказка...
Ежегодный туристский поток в Великий Устюг составляет примерно 200 тысяч человек. Однако это далеко не предел – сегодня город может принимать уже и по полмиллиона туристов в год. Чуть ли не половина приезжающих – из Москвы и Подмосковья, каждый десятый – из Санкт-Петербурга, 13% – из Нижегородской области, и только 9% – свои, вологодские. Из других регионов России здесь бывают не так часто.
Доходы от зимнего волшебника сегодня составляют 10% всех собственных доходов районного бюджета. В туристской сфере трудятся уже 2400 человек (7,5% от общей численности занятых), в то время как в 1998 году там работали всего 50. Обслуживанием приезжающих занимаются 30 гостиниц и общежитий, 24 предприятия общепита, 11 турфирм, несколько десятков специализированных торговых точек.
У волшебника установлены прочные связи с космосом.
В результате благодаря Деду и его гостям только в 2009 году экономика Великоустюгского района получила доход в размере почти одного миллиарда рублей. Эти деньги заработали предприятия туризма, сферы услуг, транспорта, связи, торговли, производства сувениров, общественного питания и строительства.
По миру пойдем
Поселившись в Великом Устюге, Дед Мороз не стал затворником и регулярно ездит по стране, посещая множество мест – от Якутска до Калининграда, от Сочи до Мурманска. Чаще всего, понятное дело, он бывает в Москве и Питере, где участвует в различных праздниках и мероприятиях. А в ноябре-декабре обычно совершает традиционное новогоднее путешествие: например, в прошлом году навестил 35 городов, проведя там почти две сотни встреч и праздников и порадовав сотни тысяч зрителей.
Последние несколько лет Дед активно посещает зарубежные страны, не отказывая ни Кыргызстану, ни ЮАР. В этом году он съездил на Олимпиаду в Канаду (правда, не очень удачно) и собирается полететь на Северный полюс. А в планах на 2014 год – стать символом зимних Олимпийских игр в Сочи.
Мало того, у волшебника установлены прочные связи с космосом. Ежегодно в конце декабря в Центре управления полетами имени Королева мощный старик проводит сеансы прямой связи с российскими космонавтами.
Я знаю – город будет! Я знаю – Деду цвесть!
С того момента как у Великого Устюга появился Дед Мороз, финансирование города заметно улучшилось. Обновился исторический центр, были построены новые дороги, магазины, гостиницы, кафе, торгово-выставочные центры. Областные чиновники считают, что у Великого Устюга есть все шансы стать одним из центров российского туризма.
Деньги в район идут неплохие. В прошлом году областной бюджет выделил средства на строительство каскада прудов на реке Сычуговке и племенной пасеки, на проектно-изыскательские работы для строительства ледового дворца Деда Мороза, на укрепление материальной базы Дома Деда Мороза, на мероприятия в области культуры, физкультуры и спорта, молодежной и социальной политики, на подготовку кадров и строительство жилья.
За счет федеральных и областных средств реконструированы очистные сооружения города. Совместно с московским правительством ведутся работы по завершению строительства зоосада. Кроме того, Москва хочет помочь Великому Устюгу расширить возможности аэропорта. Ну а частники в это время занимаются тем, что прибыльно: строят новые гостиницы, кафе, торговые центры, магазины и сувенирные лавки, открывают службы такси, экскурсионные бюро, турфирмы, фотостудии.
Чтобы привлечь больше гостей, а значит, заработать больше денег, вводятся новые туристские маршруты и мероприятия. Плюс экологические маршруты в урочище Опоки и на мыс Бык, плюс сплавы, лыжные трассы, охота и рыболовство.
Вообще планы относительно зимнего волшебника у области грандиозные. Согласно проекту «Стратегия развития проекта “Великий Устюг – родина Деда Мороза” до 2020 года» город должен стать уникальным туристским центром круглогодичного действия. Более того, в перспективе планируется начать реализацию еще одного проекта – «Великий Устюг – детская столица России».
Чтобы воплотить задуманное в реальность, нужны две основные вещи: создать в городе и районе комфортные условия для туристов и построить подходящую инфраструктуру. Тогда Великий Устюг действительно получит шанс стать «инвестиционно привлекательной “точкой роста” экономики Вологодской области», как этого хотят областные чиновники.
Языком цифр
4 миллиарда 600 миллионов рублей дохода принес областной экономике проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза» за 11 лет своего существования. Из этих денег половина – прямой доход от туризма, остальное – доход, полученный от отраслей, обслуживающих туристов: сферы услуг, транспорта, связи, торговли, производства сувенирной продукции, общественного питания и строительства.
Вложено же средств в проект за 1998-2009 годы было 1 миллиард 700 миллионов рублей. Из них почти 40% –частные инвестиции, каждый третий миллион – средства: областного бюджета, каждый шестой – федеральной казны, 13%
– средства бюджета Правительства Москвы и лишь 1,5% – деньги из бюджета Великоустюгского района.
Мнение
«Дед Мороз – это наш национальный брэнд. Мне кажется, неплохо, что мы стали продвигать этот символ. И продвигать его по самым разным направлениям. Это добрая, хорошая тема, объединяющая людей. К тому же она несет здоровье».
Дмитрий Медведев
Любопытно
Вотчина Деда Мороза находится в девяти километрах от Великого Устюга и занимает 43 гектара земли.
На территории вотчины – пять гостевых коттеджей, гостиница на 48 мест, корпус на 100 мест и VIP-дом.
Стоимость номеров – от 600 (коттеджи) до 2 500 рублей /VIP-дом, гостиница). В зимний (новогодний) период стоимость номеров увеличивается приблизительно на 20%.
Стоимость единого билета с посещением всех объектов вотчины – 485 рублей.
«Почта Деда Мороза» за все время существования получила 1,8 млн. писем от детей и взрослых из всех регионов России и 15 зарубежных стран (более 100 тысяч писем в год). В 2009 году было получено 157 тыс. писем, а отправлено 132 тыс. писем.
В гардеробе Деда Мороза – 12 костюмов. Среди них самые красивые, представленные в единственном экземпляре, – ручной работы: «Берестяной сказ» и «Боярский», «Летнее белоснежье» и «Серебряное сияние».
В зимних кафе и ресторанах Деда Мороза можно отведать фирменные блюда: говядину «Лесной орех», говядину по-Морозовски (с шампиньонами и фруктами), салат «От Деда Мороза» (с семгой и икрой), «Свинину по-сухонски», «Три сюрприза», «Рыбу по-царски».
|
