Черенева, Вера. Быль как сказка : как
Дед Мороз смог совершить экономическое чудо в Великом Устюге /
Вера Черенева // Российская газета. – Региональное приложение.
Экономика Северо-Запада. – 2015. – 1 дек. (№ 271). – С. 18. –
(Рынок).
Пока турфирмы разыскивают
покупателей для новогодних путевок на пляжные курорты, в Великом
Устюге, который находится всего в нескольких сотнях километров
от полярного круга, все туры раскуплены до середины января. За
последние 17 лет поток туристов в город вырос в 73 раза.
Ежегодно в Великий Устюг приезжают почти 250 тысяч гостей. Для
города, население которого составляет 32 тысячи человек,
показатели впечатляющие. Правда в Великом Устюге и не скрывают,
что своей повышенной привлекательностью в глазах туристов город
обязан одному-единственному жителю – Деду Морозу.
С тех пор как региональное брендирование стало нормой, ни один
проект не дал такого ошеломляющего успеха. Секретов тут, на
самом деле, несколько. Во-первых, сам Дед Мороз – герой
народного фольклора.
Второй фактор, обеспечивший проекту успешный старт, – мгновенная
готовность туроператоров продавать путевки в Великий Устюг.
Привлечь операторов, как ни странно, косвенно помог Санта –
Клаус, который проживает в финском Рованиеми. К 1998 году туры в
Лапландию пользовались стабильным спросом. Более-менее бюджетные
поездки выходили только у жителей Мурманской области, которых к
Санте доставляли автобусами типа «Газель». Мамы и папы из других
регионов, слыша, сколько стоит путешествие в Лапландию, падали в
обмороки, а придя в себя, вопрошали: где же наш, отечественный
Дед Мороз? Поэтому проект стартовал при уже созданном спросе.
Дополнительным бонусом стало и географическое расположение
Великого Устюга – город находится на стыке Архангельской,
Кировской областей и недалеко от Пермского края. Со всех этих
регионов детей везли автобусами, из Москвы же шли целые поезда.
Места в составах выкупались туроператорами и министерством
культуры России.
Но мало привлечь туристов в регион, их нужно где-то разместить,
что-то показать, причем они должны остаться довольны увиденным,
чтобы рассказать друзьям, выложить фото в соцсетях, привезти
домой мешки сувениров. В Великом Устюге закипела работа. Если в
1998 году на весь город было всего две гостиницы, то сейчас их
36. Возводили кафе, рестораны, организовывали предприятия
народных промыслов. Подключились к работе и вологодские фабрики,
которые быстро наладили производство сладостей с символикой Деда
Мороза. В рамках договоренности с «Почтой России» письма детей
всей страны, адресованные Деду Морозу, перенаправляются в
Великий Устюг.
Между тем сам Дед Мороз стал не просто волшебником, а звездой со
вполне реальными рекламными контрактами. У него есть официальный
банк, оператор мобильной связи. Коммерциализация фольклорного
персонажа, увы, была неизбежна. Но в то же время именно потому,
что проект стал окупаем, Дед Мороз совершил одно чудо – он смог
поднять экономику целого города.
– Сейчас проект себя полностью окупает. Узкие места, конечно,
есть. Во-первых, мы ограничены пропускной способностью самой
вотчины (она составляет восемь тысяч человек в день) и ее
главной достопримечательности – дворца Деда Мороза (две тысячи
человек в день). Поэтому в 2017 году в рамках федеральной
программы «Культура России» начнется строительство большого
дворца Деда Мороза, рассчитанного на шесть тысяч посетителей в
сутки. Вторая проблема – это аэропорт Великого Устюга,
взлетно-посадочная полоса которого составляет всего полтора
километра, и садиться туда может только один самолет российского
авиапарка – Як-40, – отмечает Олег Кувшинников, губернатор
Вологодской области. – Мы возобновили работу нашего вологодского
предприятия, купили три самолета Як-40 с пробегом до 2021 года,
два – до 2023-го, и сейчас до Великого Устюга можно долететь с
пересадкой в Череповце. В 2017-м начнем удлинять и расширять
полосу, и тогда возможно будет организовать регулярные и
чартерные рейсы в Великий Устюг из Москвы и Петербурга. Также с
«РЖД» рассматривается вопрос возвращения регулярных поездов в
Великий Устюг. Сейчас ходят только специальные составы, по
праздникам. В Великом Устюге идет активное развитие
инфраструктуры, в этом году мы сдаем Ледовый дворец. Также
развивается индустрия гостеприимства. Ведутся переговоры с
федеральными и международными гостиничными сетями. Планы, на
самом деле, серьезные. По итогам прошлого года Великий Устюг
посетило 220 тысяч человек, в этом году планируется 250. А к
2030 году планируем выйти на 650 тысяч. Это вполне реально, люди
хотят попасть в Великий Устюг, и наша задача им в этом помочь.
|