|
Бренд
Вологодской области обсуждали всем миром. Несколько лет работой над ним
занимались эксперты, граждане, интернет-сообщество, а на минувшей неделе в
областную столицу на народный сход съехались представители всех уголков
Вологодчины.
Придумать хороший бренд или логотип для чего-либо (будь то небольшая фирма
или целый регион) – задача хоть и непростая, однако многими она
воспринимается как нечто, относящееся к сугубо творческой работе. Художник
нарисовал, идею поддержали – и давай штамповать новый знак на авторучках и
зажигалках! Меж тем глубинная задача любого символа не только быть
узнаваемым, но прежде всего – заключать в себе смысл того, что он собой
олицетворяет. И это самое непростое.
Именно поэтому для обсуждения нового символа для Вологодской области
пришлось собрать в Вологде целый народный сход, который под девизом
«Вологодчина – душа земли Русской» прошел в рамках традиционной выставки
«Ворота Севера». Он был нужен, чтобы всем миром разобраться: что же такое
Вологодская земля, где наши духовные основы и какое место занимает
Вологодчина в огромной России?
А как говорится, разобрался сам – помоги другому. В том смысле, что
вологжане, гордясь своей землей, также должны сделать Вологодчину узнаваемой
и привлекательной для туристов и инвесторов. Последнее в конечном счете
должно благоприятно отразиться на состоянии региональной экономики. Так что
бренд – это действительно не значок на авторучке, а серьезный экономический
инструмент.
Впрочем, начинается все с самоидентификации. Где мы? Вологодская область –
это территория севера России, то есть Русский Север. Проведенные
исследования (это и опросы, и статистика запросов в интернет-поисковиках)
показали, что хотя понятие «Русский Север» объединяет в себе целый ряд
регионов, но именно с Вологодчиной оно ассоциируется у россиян прежде всего.
– Географически Вологодская область обладает единством по всем имиджевым
направлениям, которые связаны с Русским Севером, – заметила в ходе дискуссии
глава областного отделения Русского географического общества Надежда
Максутова. – И если мы считаем, что Русский Север — наследие, которое нам
досталось от достаточно длительного формирования и развития России, то в
современности и в будущем такой образ может стать и матрицей возрождения
территории.
Олег Кувшинников отметил, что наша область находится на первом месте среди
регионов России по доле русского населения (более 97 %), а значит, мы
сохранили русскую идентичность и культурные традиции.
Другие исследования доказали приоритет вербального образа «Душа Русского
Севера» – образ яркий, теплый, относящий нас к пушкинскому «здесь русский
дух, здесь Русью пахнет».
– «Душа Русского Севера» – это главный духовный скрепляющий образ, который
объединяет наши города, – сказал глава региона. – Это Череповец – горячее
сердце Русского Севера, это Вологда – культурная столица Русского Севера,
Тотьма – город купцов и мореходов, Кириллов – Святая русская земля,
Белозерск – былинный город и так далее. Наши исторические и культурные
ценности должны стать доступны и понятны каждому жителю области и
приезжающему к нам гостю.
А лучший символ души и духа – птица. Руководитель Вологодского
государственного музея-заповедника Александр Суворов объяснил суть процесса
становления русского народа на территории Вологодчины, в котором участвовало
много племен и народностей, но образ птицы был характерен как для славянской
мифологии, так и для финно-угорской.
Доминирующие цвета первого варианта бренда Вологодской области – красный и
белый. По мысли создателей, белый – это чистые и благородные помыслы
вологжан, символ божественного света, а красный знаменует мужество и
доблесть земляков.
– В народном искусстве очень много красного цвета, – отметила заведующая
художественным отделом Вологодского государственного музея-заповедника
Ангелина Глебова. – Самое напряженное цветовое сочетание на севере – белый с
красным. Эти цвета господствуют в тканях, вышивках, народных промыслах
Русского Севера.
Наконец, вся композиция построена на символе круга. А он – это солнце, душа,
свет, бесконечность... Ну и конечно, буква «о».
– Это наш вологодский говорок, – сказал Олег Кувшинников. – «О» – самая
распространенная буква в русском языке, и через нее, через наш говорок нас
знают по всей России. И не зря в областной столице есть памятник этой букве.
Второй вариант символа области менее традиционен по исполнению, но и в нем
заложен глубокий смысл. Всего два слова – «Вологодская область». Знак
построен на визуальном эффекте вращения, который ему придает некая
смазанность контуров букв. Это символизирует движение, динамику современного
мира, вращение жизни, вращение Земли, русский хоровод.
– Буквы и буквенные просветы как бы выполняют роль солнечных лучей, людских
фигур в круге народного хоровода, – отметил глава региона. – Это вторая
сторона символизма знака Вологодской области – движение вперед, готовность к
переменам.
Наш знак не должен быть статичен – он должен жить и развиваться вместе с
нами.
В дальнейшем, по словам губернатора, будет проделана масштабная работа по
формированию целостного образа Вологодчины. Это и непрерывный процесс
популяризации Вологодской земли, и увеличение турпотока, и продвижение
вологодских товаров, и привлечение инвестиций. Глава региона пригласил всех
вологжан на обсуждение представленной концепции: поддержать ее,
покритиковать или дополнить. А первая опенка со стороны прозвучала гут же,
на народном сходе, из уст представителя Всемирного русского народного собора
Александра Рудакова:
– Впервые вижу в России, когда руководство региона, граждане и представители
культурной : общественности работают над региональным брендом, опираясь на
глубинные национальные традиции, на исторический и культурный потенциал,
который заложен в прошлом и настоящем региона.
– Я надеюсь, что создание нового образа позволит четко сказать, кто мы, и
создаст устойчивую ассоциацию Вологодской области и Русского Севера,
-подчеркнул Олег Кувшинников. – И нас наконец-то перестанут путать с
Волгоградской областью. |
