Пешков, Владимир. Брендовый выбор: в Вологде на прошлой неделе представили новый бренд области / Владимир Пешков // Премьер. – 2014. – 6 мая (№ 17). – С. 5. – (Информбюро).

Новым символом Вологодчины стала птица. Вокруг нее размещена надпись «Вологодская область – душа Русского Севера»
 
Какие бы в Интернете ни высказывались по этому поводу слова, все сходятся в одном: символ весьма успокаивающий и, пусть и не с первого взгляда, но всё же ассоциирующийся с Русским Севером.
 
«Символ должен быть ярким, теплым и затрагивать нашу, русскую душу, – пояснил губернатор Олег Кувшинников. – В народном творчестве и всей славянской мифологии символ души, духа представлен довольно широко и, как правило, в образе птицы».
 
В качестве логотипа использована часть кружевного панно «Вологда», хранящегося в музее кружева. На нём кружевница плетёт кружево, а на кружеве размещены птицы счастья. Именно одна из этих птиц и удостоилась чести представлять Вологодскую область.
 
Воплощает новый символ и историчность вологодской земли. Во время презентации напомнили и о белозерском княжении Синеуса, брата легендарного Рюрика, и вологодских землепроходцев, и купцов, издревле проходивших через наши края. «Вологодская область – оплот зарождения русского государства, – напомнил губернатор. – Через Вологодскую область проходили все торговые пути и с запада на восток, и с юга на север».
 
В обоснование выбора птицы глава региона рассказал, что новый символ также раскрывает идентичность региона как души Русского Севера. «Круг – это душа, свет, а также и буква «о», а также символ бесконечной вечности, – отметил он. – Знак вобрал в себя суть народных традиций -кружево, вышивка, резьба, роспись по дереву – и отразил широкую русскую душу».
 
– Есть у символа и современная трактовка. «Мы живём в бесконечно меняющемся динамичном мире, – сказал Олег Александрович. – Поэтому вторая трактовка это вращение: вращение жизни, вращение Земли, русский хоровод. Он построен на основе вращающейся окружности. Мы оживили символ, придали ему импульс».
 
Впрочем, для иногородних специалистов такой посыл оказался не так очевиден. К примеру, доктор филологических наук из Канады, уроженец России Артемий Медведев первым делом увидел на логотипе совсем не птицу, а осьминога. «Три точки на теле птицы более яркие, чем глаз, – это тоже сбивает, – посетовал он. – Хорошо бы добавить больше цветового разнообразия». При этом ему понравился девиз, в котором упоминается душа.
 
Директор по маркетингу санкт-петербургского холдинга «Юпитер» Евгений Коновалов считает, что разработчики логотипа пытаются представить Вологодскую область как культурный центр, а не промышленный. «Любой логотип в идеале должен отражать стремление к чему-то, – прокомментировал он увиденное. – Поэтому, прежде всего этот образ стоит соотнести с реальными целями и задачами, которые ставит перед собой область».
 
Увидел он в логотипе также и попытку надавить на жалость наблюдателя. «Именно такие чувства рождает данное непонятное и грустное создание, изображенное в круге, – пояснил он корреспонденту газеты «Премьер». – То ли тюлень, вышедший из воды, то ли птица с очень грустным взглядом, с чуть наклоненной головой и с робкой надеждой, оглядываясь назад, будто бы просит: «Покорми меня!» Наверняка проходящему рядом прохожему станет жалко существо, и он что-нибудь да подкинет».
 
Руководитель команды «Ску-Вгапding» (Москва) Василий Дубей – ковский заявляет, что представленный визуальный образ приведёт к 100-процентному провалу проекта бренда. «Понятно, кто главный на Вологодчине и у кого ресурсы, но это не значит, что эффективнее брендировать всю область, а не ее города по отдельности, – убеждён он. – Метод «сверху вниз» работает в бюджетной и политической сфере, а вот в территориальном брендинге эффективно работать будет метод «снизу вверх»

ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ В ОБЩЕРОССИЙСКОЙ ПЕЧАТИ