|
Работа
по разработке бренда Вологодской области, к формированию образа которого
были привлечены специалисты, велась на протяжении двух последних лет.
Инициативы общественности по формированию бренда региона были поддержаны
Правительством области и лично губернатором. Главной объединяющей идеей
стала история, культура и православное наследие вологодской земли и всего
Русского Севера. В результате анализа и интерпретации данных социологам
удалось доказать приоритет вербального образа «Вологодская область – душа
Русского Севера». Итоговая концепция была презентована Олегом Кувшинниковым
24 июля в ходе межрегиональной выставки туристского сервиса «Ворота Севера».
По мнению Олега Александровича, «новый образ оказался простым,
привлекательным и узнаваемым, родным и близким каждому». И задача – внедрить
новый бренд не только в сферу торговли и экономики, но и в социальную сферу:
культуру и образование, молодежную политику, спорт и средства массовых
коммуникаций. Специалисты правительства области разрабатывают механизмы
интеграции, и работа начнется с подготовки необходимого учебного и
методического материала для внедрения бренда Вологодской области в сферу
образования: проектов для детей и молодежи.
Сегодня ведется разработка подарочного издания книги для первоклассников с
акцентом на истории и традициях Вологодчины. Кроме того, «Душу Русского
Севера» вологодские школьники могут «узнавать» и в часы внеурочных занятий.
Помимо этого, фирменный стиль Вологодской области будет внедряться в
конкретные проекты экономической и социокультурной жизни региона. Речь идет
не только об уникальных сувенирах и канцелярских товарах, но и, к примеру,
об одежде, нанесении символа региона на общественный транспорт и самолеты
местных авиапредприятий. Образ будет активно интегрироваться и в сферу
туризма. Под общим брендом «Вологодская область – душа Русского Севера»
пройдут события культурного календаря региона в 2015 году. Предполагается
также, что производители масла, кружева, изделий из серебра, продуктов
питания и напитков будут наносить на упаковку новый фирменный знак.
Уже подписаны соглашения с кружевной фирмой «Снежинка», Вологодским
хлебокомбинатом, кондитерской фабрикой и производителем напитков ООО
«Родина». И это только начало работы! «Сегодня наш бренд приобрел не только
общие очертания, он впервые получил юридическую самостоятельность, сделал
первые шаги к закреплению в виде отдельного товарного знака.
Уверен, что первые клиенты, соглашения с которыми мы подписали, с гордостью
понесут его имя как внутри области, так и за ее пределы, расширяя границы
нашей вологодской земли», – резюмировал Олег Кувшинников. |
