|
24 июля
правительство области подписало договоры с рядом региональных производителей
об использовании в их продукции нового логотипа Вологодчины.
Кружевная птица счастья
Работа по
разработке бренда Вологодской области шла почти два года. К формированию
образа региона были привлечены специалисты, эксперты, жители региона,
интернет-сообщество. Идеи энтузиастов по формированию нового бренда были
поддержаны правительством области и губернатором. Во время разработки
концепции в различных фокус-группах прошли социологические исследования на
тему того, что можно считать имиджевой составляющей региона.
Новый бренд пригодится не только туризму.
В
результате главная идея объединила в себе историю, культуру и православное
наследие вологодской земли и всего Русского Севера. После социологического
анализа и интерпретации имеющихся данных, выбор словесного девиза для нового
логотипа был остановлен на фразе «Вологодская область – Душа Русского
Севера».
С получившимся результатом общественность познакомил сам губернатор Олег
КУВШИННИКОВ весной этого года, во время открытия межрегиональной выставки
туристского сервиса «Ворота Севера». Именно тогда дискуссия «Народный сход:
Вологодчина – душа земли русской!», на которой и выступил глава региона,
собрала представителей городов и районов, членов общественных и религиозных
организаций.
По словам Кувшинникова, «новый образ оказался простым, привлекательным и
узнаваемым, родным и близким каждому».
Между прочим, работу вологжан по брендированию своего региона за цельность
идеи и выразительность символических средств похвалил в своем интернет-посте
известный российский дизайнер Артемий ЛЕБЕДЕВ.
Теперь настало время для того, чтобы новый символ появился на товарах
местных производителей, стал узнаваемым и начал прочно ассоциироваться с
продукцией ведущих региональных производителей. В середине июля ВрИО
губернатора поручил профильным департаментам разработать механизмы
интеграции нового образа не только в сферу торговли и экономики, но и в
социальную сферу: культуру и образование, молодежную политику, спорт и
средства массовых коммуникаций.
Отметились первыми
24 июля
правительство области подписало договоры с кружевной фирмой «Снежинка»,
Вологодским хлебокомбинатом, кондитерской фабрикой и производителем напитков
ООО «Родина»: эти предприятия первыми получили возможность использовать
товарный знак области при производстве своей продукции, оформлении упаковки
и мест продажи. Став первопроходцами, они будут продвигать идею за пределами
нашей области, размещая новый бренд на своих лучших товарах.
– Вологодские хлебобулочные изделия, конфеты и напитки отныне будут
выпускаться под новым товарным знаком «Вологодская область – душа Русского
Севера», – сказал глава Вологодской области.
Кстати, отныне правительство Вологодчины имеет полное право на распоряжение
эскизом «Птица счастья» из кружевного панно «Вологда», созданном в 1984 г.
мастерицами фирмы «Снежинка». Плетенная на коклюшках птица и стала
прототипом летящей «Души Русского Севера», помещенной в центр нового
областного символа.
– Сегодня наш бренд приобрел не только общие очертания, он впервые получил
юридическую самостоятельность, сделал первые шаги к закреплению в виде
отдельного товарного знака. Уверен, что первые клиенты, соглашения с
которыми мы подписали, с гордостью понесут его имя как внутри области, так и
за ее пределы, расширяя границы нашей вологодской земли, – подвел итог Олег
Кувшинников.
Не только для сувениров
Фирменный
стиль Вологодской области будет внедряться и в конкретные проекты
экономической и культурной жизни региона. Сейчас речь идет не только об
уникальных сувенирах и канцелярских товарах с использованием элементов из
орнамента бренда, но и, к примеру, об одежде (от повседневной до формы
спортивных команд), нанесении символа региона на общественный транспорт,
самолеты местных авиапредприятий, а также в различных вариантах
полиграфической продукции.
Начнется и работа по подготовке необходимых учебных и методических
материалов для внедрения образа Вологодской области в сферу образования,
проектов для детей и молодежи. Уже готовится к выпуску подарочное издание
книг для первоклассников с акцентом на истории и традициях Вологодчины. По
словам начальника департамента образования Елены РЯБОВОЙ, подобный проект,
направленный уже на выпускников школ, также может быть реализован в ключе
нового бренда. Кроме того, «Душу Русского Севера» вологодские школьники
смогут «постигать» и на внеклассных занятиях.
Разумеется, новый образ станет активно использоваться и в сфере туризма. Под
общим брендом «Вологодская область – Душа Русского Севера» пройдут события
культурного календаря региона в 2015 году.
Предполагается также, что производители масла, кружева, изделий из серебра,
продуктов питания и напитков – всего того, чем по праву гордится
Вологодчина, – будут наносить на упаковку новый фирменный знак. Так что
соглашения, подписанные сейчас – только начало этой работы. |
