|
Олег
Кувшинников: «Вологодские хлебобулочные изделия, конфеты и напитки отныне
будут выпускаться под новым товарным знаком «Вологодская область – душа
Русского Севера». В Правительстве области подписаны договоры с кружевной
фирмой «Снежинка», Вологодским хлебокомбинатом, Кондитерской фабрикой и
производителем напитков ООО «Родина».
Теперь Правительство области имеет полное право на распоряжение эскизом
«Птица счастья» из кружевного панно «Вологда» (1984 г.) фирмы «Снежинка».
ЗАО «Вологодский хлебокомбинат», ЗАО «Кондитерская фабрика» и ООО «Родина»
получили возможность использовать товарный знак области при производстве
своей продукции, оформлении упаковки и мест продажи.
Работа по разработке бренда Вологодской области велась на протяжении двух
последних лет. К формированию образа региона для идентификации во внешнем
мире были привлечены специалисты, эксперты, жители региона,
Интернет-сообщество. Инициативы общественности по формированию бренда
региона были поддержаны Правительством области и лично губернатором. В
рамках разработки концепции было проведено социологическое исследование
среди населения с привлечением различных фокус-групп на тему имиджевой
составляющей региона.
Главной объединяющей идеей стала история, культура и православное наследие
Вологодской земли и всего Русского Севера. В результате анализа и
интерпретации данных социологами удалось доказать приоритет вербального
образа «Вологодская область – душа Русского Севера».
Итоговая концепция была презентована Олегом Кувшинниковым в ходе
межрегиональной выставки туристского сервиса «Ворота Севера». Панельная
дискуссия «Народный сход: Вологодчина – душа земли русской!», в рамках
которой выступил глава региона, собрала представителей городов и районов,
членов различных общественных и религиозных организаций.
По мнению Олега Кувшинникова, «новый образ оказался простым, привлекательным
и узнаваемым, родным и близким каждому». 11 июля на выездном заседании
Правительства области врио губернатора поручил профильным департаментам
разработать механизмы интеграции нового образа не только в сферу торговли и
экономики, но и в социальную сферу: культуру и образование, молодежную
политику, спорт и средства массовых коммуникаций.
В ходе совещания были представлены итоги общественного обсуждения
идеологической составляющей бренда, инструменты его продвижения – как на
Вологодчине, так и за ее пределами.
Работа начнется с подготовки необходимого учебного и методического материала
для внедрения образа Вологодской области в сферу образования: проектов для
детей и молодежи. Сегодня ведется разработка подарочного издания книги для
первоклассников с акцентом на истории и традициях Вологодчины. По словам
начальника департамента образования Елены Рябовой, подобный проект,
направленный уже на выпускников школ, также может быть реализован в ключе
нового бренда. Кроме того, «Душу Русского Севера» вологодские школьники
могут «узнавать» и в часы внеурочных занятий.
Помимо этого фирменный стиль Вологодской области будет внедряться в
конкретные проекты экономической и социокультурной жизни региона. Речь идет
не только об уникальных сувенирах и канцелярских товарах с использованием
визуальных символов и орнамента, но и, к примеру, об одежде (от повседневной
до формы спортивных команд), нанесении символа региона на общественный
транспорт и самолеты местных авиапредприятий, а также различных вариантах
полиграфической продукции.
Образ будет активно интегрироваться и в сферу туризма. Под общим брендом
«Вологодская область – душа Русского Севера» пройдут события культурного
календаря региона в 2015 году.
Предполагается также, что производители масла, кружева, изделий из серебра,
продуктов питания и напитков будут наносить на упаковку новый фирменный
знак. Подписанные соглашения – только начало этой работы.
«Наш бренд приобрел не только общие очертания, он впервые получил
юридическую самостоятельность, сделал первые шаги к закреплению в виде
отдельного товарного знака. Уверен, что первые клиенты, соглашения с
которыми мы подписали, с гордостью понесут его имя как внутри области так и
за ее пределы, расширяя границы нашей Вологодской земли», – резюмировал Олег
Кувшинников. |
