Черенева, Вера. Полет птицы-кружевницы: Вологодская область презентовала свой бренд / Вера Черенева // Российская газета. – Региональное приложение. – Экономика Северо-Запада. – 2014. – 13 мая (№ 105). – С. 18. – (Проект).

Символом Вологодчины стал абрис красной птицы на бело-солнечном фоне. Вологодцы уже успели прозвать ее птицей-кружевницей, она призвана объединить муниципальные бренды, которых в регионе множество.
 
Область уже не первый год успешно зарабатывает на туризме. Великий Устюг посещают, чтобы увидеть Деда Мороза, в Вологде ищут легендарный резной палисад, а в Белоозере находится вотчина Золотой рыбки.
 
Работа над созданием кружевницы длилась два года, и каждый ее элемент что-то означает. Птица - самый часто встречающийся мотив у вологодских кружевниц, солнечно-белый круг - это одновременно и хоровод, и знаменитая буква О, на которую ставят ударение все вологодцы. Новый слоган региона: «Вологодская область - душа Русского Севера».
 
- При разработке бренда мы привлекали ученых, экспертов, проводили научные исследования. Бренд ради бренда нам не нужен, главная задача - с помощью символа заявить о себе. Сейчас между регионами развернулась жесткая борьба за инвесторов, туристов, ресурсы, и, объединив все образы Вологодчины в один, мы хотим получить конкурентное преимущество. Инвесторы и туристы приезжают только в ту страну или регион, о котором слышали. Инвестор не придет, если не будет уверен в том, что область привлекательна для ведения бизнеса, турист проигнорирует тот регион, о котором он ничего не знает. Между тем у нас в Вологодской области есть более трех с половиной тысяч уникальных памятников, такого в России больше нет. Но она пока не настолько узнаваема. Наша цель - быть максимально на слуху, - сообщил губернатор Вологодской области Олег Кувшинников.
 
Определенные плоды от туризма регион уж получает. Например, за годы существования в Великом Устюге резиденции Деда Мороза товарооборот в городе увеличился в 15 раз, открылись кафе, рестораны, гостиницы, сократилась безработица. Как следствие, «подрос» и городской бюджет. Появилась возможность больше средств выделять на социальные проекты, благоустройство. В целом же область приняла в прошлом году почти два миллиона туристов, через шесть лет их число должно превысить три миллиона. Но если кружева или вологодское масло получили известность задолго до PR-технологий, то создать бренд сейчас – трудоемкая задача. Все муниципальные бренды существуют за счет бюджета, причем сюда входит не только стоимость услуг по разработке экскурсионных маршрутов, но и решение логистических и транспортных задач. Чтобы турист, привлеченный брендом, смог добраться до населенного пункта, необходимо составлять удобное расписание автобусов и поездов, ремонтировать дороги, ставить указатели, строить гостиницы и проводить целый комплекс мероприятий, чтобы вид из окна отеля не отличался от рекламной картинки.

Вера Черенева.